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Trend & Zukunft

Heute verstehen, was morgen (oder sofort) wichtig ist.

Wir erkennen Megatrends und unterstützen die Umsetzung von Zukunftschancen in marktfähige Lösungen. Immer psychografisch fundiert und immer umsetzbar.

Demografischer Wandel beobachten

Fakt ist und bleibt; es gibt in der Schweiz rund

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  • 770'000* erwachsene Glanzmänner (jung, wild, urban, offen für Neues)

  • 490'000 erwachsene Grafs (hohe Bildung, hohe Kaufkraft, ökologisches Wirtschaftsdenken)

  • 1'610'000 erwachsene Baumgartners (Ökologie im Mittelpunkt)

  • 2’127'000 erwachsene Wernlis (markentreu, offen für Rabatte, die zufriedenen Patrioten

  • 1'960'000 erwachsene Müllers (der klassische Durchschnittsschweizer)


*Erwachsene Bevölkerung 20-79 Jahre, +/- 7 Mio
 

Wer wirklich wachsen will, gewinnt sie alle!

Chancenreich, unterschätzt, vielfältig

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Unser Fokus:
'Best Ager'

Definition

Der Begriff 'Best Ager' bezeichnet in der Regel Menschen zwischen ca. 55 und 75 Jahren. Sie stehen mitten im Leben oder am Übergang zur Pensionierung. Es ist eine Generation, die nicht „alt“, aber auch nicht mehr klassisch „mittelalt“ ist – und gerade deshalb oft durch das Raster der Zielgruppenmodelle fällt.

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In der Marktforschung umfasst die Gruppe:

 

  • Personen mit hoher Lebenserfahrung

  • meist stabiler finanzieller Lage

  • zunehmend digital affin, aber mit selektiver Nutzung

  • stark von biografischen Brüchen und gesellschaftlichen Umbrüchen geprägt

Stellung in der Schweiz

In der Schweiz stellen die Best Ager heute eine wichtige demografische, wirtschaftliche und kulturelle Kraft dar:

 

  • Rund 2,6 Mio. Menschen sind über 55 Jahre alt (BFS, 2024)

  • Sie verfügen über überdurchschnittliche Kaufkraft

  • Sie sind loyal, aber nicht unbeweglich

  • Ihre Entscheidungen beruhen stärker auf Erfahrung und Wertepassung als auf Trends

 

Trotzdem: In vielen Marketingstrategien werden sie entweder mit Senioren gleichgesetzt oder ignoriert – ein blinder Fleck mit Potenzial.

Best Ager im
DACH-Raum

Auch im DACH-Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) ist der demografische Shift spürbar. Unterschiede zeigen sich jedoch:

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Sicherheit

Lebens-

qualität

Gemeinschaft

  • In der Schweiz sind Best Ager tendenziell individualistischer geprägt, mit starkem Fokus auf Selbstbestimmung und Lebensqualität.

  • In Deutschland spielt das Thema Vorsorge und Sicherheit traditionell eine grössere Rolle.

  • In Österreich ist ein stärker gemeinschaftlich geprägtes Werteverständnis spürbar.

 

Trotz kultureller Nähe sind also psychografische Unterschiede relevant – vor allem bei Kommunikation, Produkten und Services.

Psychografische Werthaltungen (gemäss dem BlueMind-Modell)

Basierend auf unseren psychografischen Forschungen über den Wertewandel Schweiz, lassen sich die Best Ager nicht über Alter allein beschreiben – sondern über Haltungen:

  • Ein Teil strebt nach Tradition, Stabilität und Ordnung

  • Andere leben bewusst modern, genussorientiert und unabhängig

  • Viele sind sinnsuchend und engagiert, aber nicht ideologisch

  • Pragmatische Werte wie Selbstverantwortung, Qualität und Fairness dominieren

 

Entscheidend ist: innerhalb der Best Ager gibt es verschiedene psychografische Milieus und Segmente, die völlig unterschiedlich denken, konsumieren und kommunizieren.

Warum wir diese Zielgruppe ernst nehmen

Mit unserem Seniorenpanel Ask a Rentner und der psychografischen Methodik BlueMind analysieren wir nicht nur was Best Ager tun – sondern warum.

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Denn: Die Zukunft der Konsumgesellschaft ist nicht jung. Sie ist vielfältig. Und oft grauhaariger, als man denkt.

Unsere Antwort auf die ‘Best Ager’-Zielgruppe – das Schweizer Seniorenbarometer mit Tiefgang

Zusammen mit der Boomer AG liefern wir einen klaren Weckruf an die Marketingwelt:

Rentnerinnen und Rentner sind viel mehr als eine demografische Zielgruppenschublade. Mit Ask a Rentner zeigen wir, was die Generation 60+ wirklich denkt – und zwar psychografisch fundiert, nicht nur altersbasiert.

 

  • Das einzige Seniorenbarometer in der Schweiz (europaweit!?) mit integriertem psychografischen Modell – echte Werte, nicht nur Zahlen

   

  • Ein monatliches Stimmungsbild, das Insights liefert: Was bewegt Seniorinnen und Senioren aktuell? Welche Bedürfnisse, Schmerzpunkte, Stimmungen prägen sie?

 

  • Kombination aus Quantität und Tiefe: Online-Befragungen für breite Trends + persönliche Interviews für Kontext und Verständnis

Für Marken und Entscheider bedeutet das:

 

  • Wissen, welche Werte, Sorgen und Motivationen Senior:innen heute antreiben.

 

  • Sicherheit in der Ansprache – nicht nur funktional, sondern emotional relevant.

 

  • Keine Rateprozesse mehr – echte Insights, statt Bauchgefühl.

Fazit:

Ask a Rentner liefert echte Einsichten, nicht nur demografisches Alters-Schubladendenken. Genau deshalb sind wir und die Boomer AG Vorreiter in der Schweiz: Wir zeigen, wie ein modernes Barometer aussehen muss – wenn man die älteste, aber oft falsch interpretierte Zielgruppe ernst nimmt.

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www.askarentner.ch

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