Moderne Zielgruppenanalyse
Daten verständlich & nutzbar machen
Was früher Zielgruppen waren, sind heute fragmentierte Milieus, Wertecluster oder Generationen mit eigenen Kommunikationsmustern.
Nicht die Frage „wer?“, sondern „wo?“ ist entscheidend geworden: An welchen Kontaktpunkten treffe ich meine Zielgruppe wirklich? Und wenn Kommunikation stattgefunden hat – was bleibt davon haften?
Meta, Google und alle Algorithmen liefern Reichweite. Aber Wirkung entsteht woanders.
Drum unser Tipp von Byron Sharp, Management Theoretiker
„Don’t obsess over winning a few brand fanatics. Obsess over the large number of people who care very little about your product.“
"Konzentriere dich nicht darauf, ein paar Markenfanatiker für dich zu gewinnen. Konzentriere dich vielmehr auf die große Zahl der Menschen, denen dein Produkt ziemlich egal ist."
Wissen und Daten entstehen nicht von selbst. Es braucht Zugänge, Methoden und manchmal auch Mut zum Perspektivenwechsel. Dazu haben wir 3 mögliche Wege, wie Sie gezielt Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe, Märkte und Touchpoints gewinnen können.
Unser Versprechen
Büchertipp
Interessieren Sie sich für Datenanalyse und Statistik? Sind Sie grad in einer Weiterbildung, z.B. auf Stufe Marketing-/Verkaufsfachperson / -Leiter oder HF Marketing? Im Auftrag des Compendio Verlags hat unser Geschäftsführer Markus Britschgi zusammen mit Antonio della Badia ein Lehrmittel erarbeitet.
Unsere Bilder auf dieser Website hat micha.eicher@scharfsinn.ch fotografiert. Diese und weitere Bilder finden sich im Bildband ‘Der letzte Sommer’. Die Motivation zu diesem Bildband entstand daraus, dass ein weiteres freizugängliches Seegrundgrundstück privatisiert wird.
Ein verschwindendes Stück Land. Menschen, die ein Stück Heimat verlieren. Einblick in ihren letzten Sommer. Die Fotografin Micha Eicher hat sie begleitet und mit ihnen vor Ort gelebt. Entstanden ist ein hochwertiger Bildband mit Einblick in einen einzigartigen Mikrokosmos – ganz jenseits der Klischees. Mit einer Serie aus dem Buch gewinnt Micha Eicher den begehrten Swiss Photo Award im Bereich Reportagen/Storytelling.